03869  策划学原理课程考试说明

 

一、本课程使用的教材、大纲

《策划学原理》课程指定使用的教材为《新编现代策划学》，田长广编著，北京大学出版社，2008版。

二、本课程的试卷题型及试题难易程度

1、 试卷题型结构表

课程 代号	03869	课程 名称	策划学原理
题型	单选题	多选题	填空题	名词解释	简答题	论述题	合计
每题 分值	1	1	1	3	6	10
题数	20	5	10	5	5	2	47
合计 分值	20	5	10	15	30	20	100

2、 试卷分别针对识记、领会、简单应用、综合应用四个认知及能力层次命制试题，四个层次在试卷中所占的比例大致为识记20%，领会30%，简单应用30%，综合应用30%。

3、 试卷难易程度大致可分为易、中、难三个等级，试卷中不同难易程度所占的分数比例，大致为易30%、中50%、难20%。

三、各章内容分数的大致分布

    根据自学考试大纲的要求，试卷在命题内容的分布上，兼顾考核的覆盖面和课程重点，力求点面结合。

教材具体各章所占分值情况如下：

章次	内容	分值
第一章	中国策划思想的形成与发展	5
第二章	中外策划思想的比较	7
第三章	中国智谋学理论的形成过程	6
第四章	策划在历代社会中的作用	4
第五章	中国策划业的沿革与发展趋势	4
第六章	创建中国特色的策划科学	1
第七章	策划业的运营模式与管理	10
第八章	策划与市场调查	12
第九章	策划的程序与方法	10
第十章	策划的运筹艺术	5
第十一章	策划方案的执行研究	4
第十二章	策划的征集方法	3
第十三章	策划者必备的能力和素质	5
第十四章	咨询策划	2
第十五章	企业策划	3
第十六章	CI策划	3
第十七章	品牌策划	3
第十八章	广告策划	3
第十九章	营销策划	2
第二十章	商战策划	1
第二十一章	项目策划	3
第二十二章	活动策划	4

四、考核重点及难点

第一章 中国策划思想的形成与发展

（1）中国策划思想渊源；  （2）策划概念形成时期；   （3）策划概念日趋形成时期。

第二章  中外策划思想比较

（1）美国管理咨询型策划思想；   （2）日本的企业诊断思想。

第三章  中外智谋学理论的形成过程

（1）春秋时期；    （2）战国时期；（3）西汉、三国时期。

第四章  策划在历代社会中作用

（1）策划在历史上的作用；   （2）策划在现代社会中的作用。  

第五章  中国策划学的沿革及发展趋势

（1）策划的定义；   （2）中国策划业发展的回顾。   

第六章  创建中国特色的策划科学

（1）中国策划学的构成体系。   

第七章  策划业的运营模式与管理

（1）策划机构的组织形式；   （2）策划机构的经营。

第八章  策划与市场调查

（1）市场调查的作用；   （2）市场调查的SWOT分析；  （3）市场调查的内容与类型；

（4）市场调查的方法和技术。

第九章  策划的程序与方法

（1）确立策划主题；   （2）进行调研和情报收集；（3）针对策划目标进行创意。

第十章  策划的运筹艺术

（1）超前预测的艺术；   （2）策划中的表达艺术；   （3）策划中的策略运用技术；（4）心理运筹艺术

第十一章  策划方案的执行研究

（1）执行力的含义；（2）执行力的强化；（3）执行力的提升。

第十二章 策划项目的征集方法

（1）正确定位；（2）等待与出击并举；（3）实力与服务并举。

第十三章 策划者必备的能力和素质

（1）策划者的素质培养；（2）策划者的综合能力培养

第十四章 咨询策划

（1）咨询策划的程序；（2）咨询策划的程序；（3）咨询策划的原则；（4）咨询策划的方法。

第十五章 企业策划

（1）企业策划的特征；（2）企业策划的特征；（3）企业策划的原则；（4）企业策划程序；（5）企业策划的方法。

第十六章 CI策划

（1）企业形象与CI战略；（2）CI的起源与应用探讨；（3）CI的组成及策划要点。

第十七章 品牌策划

（1）品牌与企业发展；（2）品牌与市场的关系；（3）品牌策划；（4）品牌推广与监控；

（5）品牌提升与品牌资产的形成。

第十八章 广告策划

（1）广告策划的要素与原则；2)广告策划与营销策划；（3）广告策划书得创作；（4）广告策划与营销策划。

第十九章 营销策划

（1）构成市场营销环境的主要力量；（2）营销策划与定位；（3）市场营销策划的内容体系；（4）市场营销策划的一般程序。

第二十章 商战策划

（1）商战策划概述；（2）商战策划的过程

第二十一章 项目策划

（1）项目策划的一般过程；2)项目的总体构想；（3）项目评估。

第二十二章 活动策划

（1）活动策划的原则；（2）活动的分类。

五、各题型试题范例及解题要求

 1、单项选择题（每小题1分，共20分）

 解题要求：在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确的答案，并将其字母标号填入题干的括号内。

范例：最早的咨询公司被认为产生于（   ）

A．美国          B．日本       C．英国        D．法国

解答：（ A ）

  2、多项选择题（每小题1分，共5分）

     解题要求：在下列每小题的五个备选答案中有两个至五个正确答案，请将正确答案全部选出，并将其字母标号填入题干中的括号内。

     范例：广告策划的原则包括（   ）（   ）（   ）（   ）（   ）

A．目的性原则         B．适切性原则        C．系统性原则           D．可操作性原则       E．自由性原则

解答：（ A ）（ D ） 

3、填空题（每小题1分，共10分）

  解题要求：直接将答案填在试题中的空格上。

范例：SWOT分析中的“S”是指           。

解答： 优势  

4、名词解释（每小题3分，共15分）

解题要求： 直接写出相关词语的涵义，不要展开说明。

     范例：科学策划

解答：运用科学的理论、知识和方法对企业的经营管理行为进行创意与规范性策划。

5、简答题（每小题6分，共30分）

解题要求： 直接写出相关问题的要点，不要展开论述。

范例：简述策划人员培训的原则。

解答：（1）因人施教，讲究实效。（2分）

（2）突出重点，抓住关键。（2分）

（3）注重实践，增强能力。（2分）

  6、论述题（每小题10分，共20分）

     解题要求：不仅要回答问题的要点，而且要加以阐释，必要时还要联系实际。

     范例：试述市场营销策划的一般程序。

     解答：（1）了解情况。（1分）

（2）分析情况。（1分）

（3）明确目标。（1分）

（4）发展战略。（1分）

（5）制定战术或行动方案。（1分）

（6）预测效益。（1分）

（7）设计控制和应急措施。（1分）

（8）撰写市场营销计划书。（1分）

具体论述。（2分）

 

六、考试注意事项

本课程考试方式为闭卷、笔试，考试时间为150分钟。考生参加考试时只允许携带钢笔、签字笔、圆珠笔、橡皮、铅笔等文具用品，不允许携带书籍及其他参考资料。